Sosyal medyada hepimizin kar\u015f\u0131s\u0131na g\u00f6nderilerde veya hikayelerde \u201ci\u015fbirli\u011fi\u201d ibaresi ile payla\u015f\u0131lan \u00fcr\u00fcnler ve \u00fcr\u00fcn linkleri \u00e7\u0131km\u0131\u015ft\u0131r. Asl\u0131nda bu, sosyal medya platformlar\u0131n\u0131n hayat\u0131m\u0131zdaki etkisinin g\u00fcn ge\u00e7tik\u00e7e artmas\u0131 sonucu ortaya \u00e7\u0131kan bir i\u015f alan\u0131n arac\u0131. Influencer\u2019lar, sosyal medyada her alanda olduk\u00e7a b\u00fcy\u00fck bir g\u00fcce sahip. Hi\u00e7 \u015f\u00fcphesiz en b\u00fcy\u00fck etkileri al\u0131\u015fveri\u015f konusuna. Influencer\u2019l\u0131k d\u00fcnyas\u0131 katlanarak b\u00fcy\u00fcyen bir alan olmakla beraber reklamc\u0131l\u0131k ve pazarlama alan\u0131nda b\u00fcy\u00fck etki yaratmas\u0131, firmalar ve influencer\u2019lar aras\u0131nda bir hukuki ili\u015fki do\u011fmas\u0131na sebep oldu. Hala geli\u015fen bir alan olmas\u0131 dolay\u0131s\u0131yla influencer\u2019lar ve markalar aras\u0131 hukuki ili\u015fkilerde tam bir netlik olu\u015fmamas\u0131na ra\u011fmen bir\u00e7ok s\u00f6zle\u015fme t\u00fcr\u00fc d\u00fcnyada kullan\u0131lmakta.<\/p>\n
Influencer Kimdir?<\/strong><\/p>\n Influencer, kelime anlam\u0131yla etkileyen ki\u015fi demektir. Influencer\u2019lar, sanal ortamlarda belli bir takip\u00e7i kitlesine sahip olan ve hitap etti\u011fi hedef kitlesinin g\u00fcnl\u00fck ve al\u0131\u015fveri\u015f al\u0131\u015fkanl\u0131klar\u0131n\u0131 etkileyecek sosyal medya i\u00e7erikleri \u00fcreten ki\u015filerdir. Influencer\u2019lar\u0131n pazarlama ve reklam faaliyetleri \u201cInfluencer Marketing\u201d olarak adland\u0131r\u0131l\u0131r.<\/p>\n Influencer S\u00f6zle\u015fmesi ve \u0130\u015fbirli\u011fi S\u00f6zle\u015fmesi<\/strong><\/p>\n Reklamc\u0131l\u0131k d\u00fcnyas\u0131nda influencer\u2019lar\u0131n az\u0131msanamayacak etkileri, reklamc\u0131l\u0131k sekt\u00f6r\u00fcne \u201cInfluencer S\u00f6zle\u015fmelerini\u201d getirmi\u015ftir. Bu s\u00f6zle\u015fmenin bir marka veya firma ile influencer aras\u0131nda yap\u0131l\u0131r. Influencer\u2019lar, belirlenen bir \u00fccret, \u00fccretsiz \u00fcr\u00fcn veya \u00fccretsiz hizmet kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131nda bir \u00fcr\u00fcn\u00fc veya hizmeti pazarlarlar. S\u00f6zle\u015fmeye konu olan \u00fcr\u00fcn veya hizmeti, hedef kitleye indirimli olarak ula\u015ft\u0131rmak da s\u00f6zle\u015fmenin kapsam\u0131nda olabilir. Bu s\u00fcrece, taraflar aras\u0131 i\u015fbirli\u011fi ad\u0131 verilmekte. Influencer\u2019lar, pazarlama s\u00fcrecinde reklam\u0131n\u0131 yapt\u0131klar\u0131 \u00fcr\u00fcn veya hizmeti tan\u0131t\u0131rken bunu bir bedel kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131nda yapt\u0131klar\u0131n\u0131 belirtmek zorundad\u0131r. Bu y\u00fczden \u201creklam\u201d \u201ci\u015fbirli\u011fi\u201d veya \u201csponsorlu\u201d gibi ibareler kullan\u0131rlar.<\/p>\n Influencer Ajans ve Marketing S\u00f6zle\u015fmeleri<\/strong><\/p>\n Influencer s\u00f6zle\u015fmeleri, bir ajansla yap\u0131labilir. Buna \u201cInfluencer Ajans S\u00f6zle\u015fmeleri\u201d denir. Bu s\u00f6zle\u015fmeler yap\u0131l\u0131rken baz\u0131 bulunmas\u0131 \u015fart unsurlar vard\u0131r. Bunlar:<\/p>\n Influencer e\u011fer bir marketing yani reklam s\u00f6zle\u015fmesi yapacaksa ise yukar\u0131daki unsurlar\u0131n yine s\u00f6zle\u015fmede d\u00fczenlenmesi gerekti\u011fi gibi, hizmet verilecek ki\u015filere bir kampanya d\u00fczenlenecekse kampanya ko\u015fullar\u0131 da s\u00f6zle\u015fmede d\u00fczenlenmelidir.<\/p>\n T\u00fcrkiye\u2019de online al\u0131\u015fveri\u015f sekt\u00f6r\u00fcn\u00fcn \u00f6nc\u00fclerinden biri olan Trendyol, \u201cTrendyol Influencer Affiliate\u201d ad\u0131 alt\u0131nda Trendyol ile i\u015fbirli\u011fi yapma f\u0131rsat\u0131 sunan bir programd\u0131r. Belli kriterlerin sa\u011flanmas\u0131 halinde link payla\u015f\u0131larak sosyal medyada komisyon ile kazan\u00e7 sa\u011flama olana\u011f\u0131 sa\u011flayan bir sistemdir. Sosyal medyada olduk\u00e7a aktif olan bir t\u00fcr influencer\u2019l\u0131k olmakla beraber bir\u00e7ok ajans ile ba\u015fvuru yapma imk\u00e2n\u0131 vard\u0131r.<\/p>\n Hukuki S\u00fcre\u00e7<\/strong><\/p>\n Influencer olmay\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcnen veya olan ki\u015filer, ajanslar veya reklam verecekleri firma ile i\u015fbirli\u011fi yapaca\u011f\u0131 durumda mutlaka bir s\u00f6zle\u015fme yapmal\u0131d\u0131r. \u0130spatlanabilirlik a\u00e7\u0131s\u0131ndan bu s\u00f6zle\u015fmelerin yaz\u0131l\u0131 olmas\u0131 ise taraflara ayr\u0131ca bir kolayl\u0131k sa\u011flar.\u00a0 Influencer\u2019lar\u0131n gelirlerini vergilendirmeleri ve fatura kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131nda \u00f6deme almalar\u0131 ve ilgili mevzuatlara uygun \u015fekilde pazarlama faaliyetlerini y\u00fcr\u00fctmeleri, hukuki bir problemle kar\u015f\u0131la\u015fmamak a\u00e7\u0131s\u0131ndan \u00f6nemlidir. Bu konularda herhangi bir problem ya\u015fanmas\u0131 halinde bir avukat ile \u00e7al\u0131\u015fmak verimli olacakt\u0131r.<\/p>\n \u00c7itil Avukatl\u0131k Ortakl\u0131\u011f\u0131 Blog sayfas\u0131nda yer alan hukuk ve di\u011fer konulardaki yaz\u0131lar ilk sizin e-postan\u0131za gelsin isterseniz \u00c7itil Haber B\u00fcltenine abone olun!<\/strong><\/p>\n Berra \u00d6zt\u00fcrk<\/strong><\/p>\n Kaynak\u00e7a:<\/strong><\/p>\n https:\/\/dergipark.org.tr\/en\/download\/article-file\/2082410#:~:text=Influencer%20s%C3%B6zle%C5%9Fmesi%2C%20influencer’a%20ait,sat%C4%B1n%20alma%20davran%C4%B1%C5%9Flar%C4%B1n%C4%B1n%20y%C3%B6nlendirilmesini%20ama%C3%A7lar.<\/p>\n\n